۱۰ برند برتر دنیا در سال ۲۰۲۰
این مطلب در سال ۲۰۲۰ منتشر شد. در ادامه، رتبه‌بندی همان سال همراه با مقایسه با جدیدترین رتبه‌بندی سال ۲۰۲۶ آمده است.
در سال ۲۰۲۰، مؤسسه مشاوره ارزش‌گذاری برند Brand Finance فهرست سالانه ۵۰۰ برند باارزش جهان (Global ۵۰۰) را منتشر کرد. در آن رتبه‌بندی، طبق روال چند سال قبل، آمازون در صدر قرار داشت و برندهای آمریکایی رتبه‌های بعدی را در اختیار داشتند. هوآوی هم توانسته بود خود را به جمع ۱۰ برند اول برساند. جدول کامل آن سال در رتبه‌بندی Brand Finance Global ۵۰۰ سال ۲۰۲۰ قابل مشاهده است.
ارزش برند ۴ شرکت در آن سال از ۱۰۰ میلیارد دلار گذشته بود. اگر آمازون را یک شرکت خرده‌فروشی در نظر بگیریم، ۳ شرکت از این ۴ شرکت در حوزه فناوری فعالیت می‌کردند.
ارزش برند چگونه محاسبه می‌شود
ارزش برند با ارزش بازار سهام شرکت یکی نیست. Brand Finance از روشی به نام Royalty Relief استفاده می‌کند. در این روش تخمین زده می‌شود که اگر شرکت مالک برند خودش نبود و باید برای استفاده از نام و نشان آن حق امتیاز (Royalty) می‌پرداخت، این حق امتیاز در سال‌های آینده چقدر ارزش داشت. تحلیلگران برای این تخمین چند عامل را در نظر می‌گیرند: سرمایه‌گذاری در بازاریابی، ارزش برند نزد مشتریان و سهامداران (Brand Equity) و سهم برند در عملکرد مالی کسب‌وکار. به همین دلیل یک شرکت ممکن است ارزش بازار بالاتری داشته باشد ولی در رتبه‌بندی برند پایین‌تر قرار بگیرد.
جدول ۱۰ برند برتر سال ۲۰۲۰
۲۲۱ میلیارد دلار، خرده‌فروشی آنلاین و رایانش ابری، آمریکا.
۱۶۰ میلیارد دلار، فناوری و تبلیغات اینترنتی، آمریکا.
۱۴۱ میلیارد دلار، فناوری و لوازم الکترونیکی، آمریکا.
۱۱۷ میلیارد دلار، نرم‌افزار و خدمات ابری، آمریکا.
۹۴ میلیارد دلار، فناوری و لوازم الکترونیکی، کره جنوبی.
۸۱ میلیارد دلار، بانکداری، چین. بزرگ‌ترین بانک جهان از نظر دارایی است.
۸۰ میلیارد دلار، رسانه اجتماعی، آمریکا.
۷۸ میلیارد دلار، خرده‌فروشی، آمریکا.
۶۹ میلیارد دلار، بیمه و خدمات مالی، چین.
۶۵ میلیارد دلار، فناوری و تجهیزات مخابراتی، چین.
اعداد بالا مطابق جدول همان سال گرد شده‌اند. اینفوگرافی‌ای که در زمان انتشار برای این مطلب تهیه کردیم:
حضور هوآوی در جمع ۱۰ برند اول
ورود هوآوی به جمع ۱۰ برند برتر در سال ۲۰۲۰ قابل توجه بود. در ماه‌های قبل، دولت آمریکا هوآوی را در فهرست سیاه تجاری قرار داده بود و گوشی‌های جدید این شرکت دیگر به سرویس‌های گوگل، مثل Play Store و جیمیل، دسترسی نداشتند. با این حال، فروش داخلی قوی در چین و جایگاه هوآوی در تجهیزات شبکه ۵G، ارزش برند آن را در آن سال بالا نگه داشت. در سال‌های بعد، تحریم تراشه‌ها سهم هوآوی از بازار جهانی گوشی را به‌شدت کاهش داد و هوآوی از جمع ۱۰ برند اول خارج شد.
مقایسه با رتبه‌بندی سال ۲۰۲۶
شش سال بعد، تصویر تغییر زیادی کرده است. طبق گزارش Brand Finance Global ۵۰۰ سال ۲۰۲۶، ۱۰ برند اول این‌ها هستند:
۶۰۷.۶ میلیارد دلار. اپل حالا باارزش‌ترین برند جهان است و ارزش برندش بیش از چهار برابر سال ۲۰۲۰ شده است.
۵۶۵.۲ میلیارد دلار، با رشد ۲۳ درصدی نسبت به سال قبل. رشد آن به خاطر خدمات ابری و هوش مصنوعی بوده است.
۴۳۳.۱ میلیارد دلار.
۳۶۹.۹ میلیارد دلار. آمازون که در سال ۲۰۲۰ اول بود، حالا در رتبه چهارم قرار دارد.
۱۸۴.۳ میلیارد دلار. ارزش برند آن نسبت به سال ۲۰۲۵ بیش از دو برابر شده و انویدیا چهار پله صعود کرده است.
رتبه‌های ششم تا دهم سال ۲۰۲۶ عبارت‌اند از:
- TikTok/Douyin با ۱۵۳.۵ میلیارد دلار
- والمارت با ۱۴۱ میلیارد دلار
- سامسونگ با ۱۱۹.۲ میلیارد دلار
- فیسبوک با ۱۰۷.۱ میلیارد دلار
- شرکت شبکه برق دولتی چین (State Grid) با ۱۰۲.۴ میلیارد دلار
چه چیزی در این شش سال عوض شد
بزرگ‌ترین تغییر، ورود انویدیا به جمع ۵ برند اول است. تراشه‌های این شرکت پایه زیرساخت جهانی هوش مصنوعی شده‌اند. رشد مایکروسافت هم تا حد زیادی به خدمات ابری و هوش مصنوعی آن بستگی داشته است.
حد ورود به جمع ۱۰ برند اول از حدود ۶۵ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۰ به بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۶ رسیده است. ارزش برندهای بزرگ فناوری هم چند برابر شده است.
هوآوی، ICBC و Ping An از جمع ۱۰ برند اول خارج شده‌اند. ICBC در سال ۲۰۲۶ در رتبه دوازدهم قرار دارد.
حضور TikTok/Douyin در رتبه ششم هم نشان می‌دهد که در این سال‌ها شبکه‌های اجتماعی ویدیوی کوتاه چه جایگاهی پیدا کرده‌اند. در سال ۲۰۲۰ این برند هنوز در جمع ۱۰ برند اول نبود. فیسبوک در هر دو رتبه‌بندی حضور دارد، ولی از رتبه هفتم به نهم رسیده است. اینستاگرام، که آن هم متعلق به شرکت Meta است، در فهرست ۲۰۲۶ جداگانه در رتبه سیزدهم قرار دارد.
سه برند اول از نگاه گزارش ۲۰۲۶
گزارش Brand Finance دلیل جایگاه هر برند را هم توضیح می‌دهد. درباره اپل، گزارش می‌گوید رشد فروش سخت‌افزار محدود بوده است، ولی خدمات این شرکت، یعنی تبلیغات، خدمات ابری و App Store، اکوسیستم آن را قوی‌تر کرده‌اند. تقاضای پایدار در آمریکا، اروپا و آسیا هم به ثبات این برند کمک کرده است. رشد ۲۳ درصدی مایکروسافت به کسب‌وکارهای سازمانی آن نسبت داده شده است: خدمات ابری، اشتراک‌ها و نرم‌افزارهای حرفه‌ای که درآمد تکرارشونده و پایدار ایجاد می‌کنند. نقش رو به رشد مایکروسافت در هوش مصنوعی سازمانی هم تصویر این برند را به‌عنوان یک شریک قابل اعتماد و بلندمدت تقویت کرده است. درباره گوگل، گزارش به قدرت جستجو، تبلیغات و خدمات ابری اشاره می‌کند. سرمایه‌گذاری این شرکت روی محصولات مبتنی بر هوش مصنوعی هم جایگاهش را در اقتصاد دیجیتال حفظ کرده است. آمازون با وجود فشار روی حاشیه سود بخش خرده‌فروشی، به لطف بزرگی تجارت الکترونیک و قدرت کسب‌وکار ابری خود، ارزش برندش را ۴ درصد افزایش داده است.
نکته درباره مقایسه رتبه‌بندی‌ها
مؤسسه‌های دیگری هم فهرست برندهای باارزش منتشر می‌کنند، مثل Interbrand و Kantar BrandZ. هر کدام روش محاسبه خودشان را دارند و رتبه‌ها و اعدادشان با Brand Finance یکسان نیست. مثلاً ممکن است یک برند در یک فهرست اول باشد و در فهرست دیگر دوم. برای مقایسه سال به سال، همیشه اعداد یک مؤسسه را با خودش مقایسه کنید. اعداد این مطلب همه از Brand Finance هستند. برای دیدن جایگاه برندهای دیگر، جدول کامل هر سال در سایت این مؤسسه منتشر می‌شود و می‌توانید آن را بر اساس کشور و صنعت فیلتر کنید. ارزش برند هم معیار ارزش‌گذاری برای سرمایه‌گذاری نیست و نباید آن را با ارزش بازار سهام یا سودآوری شرکت‌ها اشتباه گرفت.
دیدگاه‌ها